این مقاله در ابتدا در مجله فوربس چکسلواکی منتشر شد.
NBA دقیقاً هشتاد سال پیش تأسیس شد. این رقابت که یکی از باارزشترین و سودآورترین لیگهای ورزشی جهان است و تیمهایی به ارزش میلیاردها دلار را گرد هم میآورد، در 6 ژوئن 1946 با نام انجمن بسکتبال آمریکا تأسیس شد.
سه سال بعد، این لیگ با لیگ ملی بسکتبال رقیب ادغام شد و تا به امروز به عنوان انجمن ملی بسکتبال یا NBA به فعالیت خود ادامه میدهد. با این حال، NBA تا بیست سال بعد لوگوی معروف خود با نیمرخ سفید یک بازیکن بسکتبال روی پسزمینه آبی و قرمز را نداشت. در سال 1969، این لوگو توسط طراح آلن سیگل بر اساس عکسی از جری وست، گارد رأس افسانهای، طراحی شد.
در طول بیست سال اول حیات خود، NBA از چندین نوع لوگوی به شکل توپ بسکتبال استفاده کرد. تغییر اساسی در شکلی که NBA امروزه ارائه میشود، در اواخر دهه 1960 رخ داد. در آن زمان، لیگ برای جلب توجه، تماشاگر و پول با رقیب تازه تأسیس ABA در رقابت بود و همچنین باید با مشکلات اعتباری مرتبط با مشکلات مواد مخدر برخی از بازیکنان دست و پنجه نرم میکرد.
جیمز والتر کندی، کمیسر وقت NBA، تصمیم گرفت که تغییر نام تجاری ضروری است. الهامبخش این کار، MLB بود که در سال ۱۹۶۹ لوگوی جدیدی از جری دیور با طرح سیلوئت یک ضربهزننده برای صدمین سالگرد لیگ معرفی کرد که موفقیت بزرگی بود.
بنابراین، کندی به طراح آلن سیگل، که او نیز روی لوگوی MLB کار کرده بود، مراجعه کرد تا یک هویت بصری جدید برای لیگ بسکتبال طراحی کند که به MLB بیسبال اشاره داشته باشد و پتانسیل جذب حداکثری آمریکاییها را داشته باشد.
سیگل، که به عنوان بازیکن سابق به بسکتبال نزدیک بود، با دوست دوران کودکیاش، دیک شاپ، که به عنوان روزنامهنگار در مجله Sport کار میکرد و به سیگل دسترسی به آرشیو عکسها را داده بود، برای خلق لوگو همکاری کرد.
در آن، طراح جذب عکسی از ون رابرتز شد که گارد رأس ستاره لسآنجلس لیکرز و بازیکن افسانهای فعلی، جری وست، که تقریباً دقیقاً دو سال پیش درگذشت، را در حال دریبل به تصویر کشیده بود.
سیگل در سال ۲۰۱۰ به لسآنجلس تایمز گفت: «حس و حال مناسبی داشت، بنابراین عکس را گرفتم و آن را دنبال کردم.» سیگل توضیح داد: «عالی بود. عمودی بود و حس حرکت داشت.»
او گفت وقتی عکس مناسب را پیدا کرد، کار آسان شد. او به همراه شریک تجاریاش باب گیل، لوگوی آبی و قرمز را با سیلوئت سفید جری وست در عرض یک ساعت ایجاد کرد و روز بعد آن را به مدیران NBA ارائه داد. و آنها هیجانزده شدند.
مردی با لوگوی مستعار
بعدها، خود وست، که یک بازیکن بسکتبال بود، کمی کمتر مشتاق بود و رابطهای دوپهلو با لوگو داشت. این عضو تالار مشاهیر که یک بار به عنوان بازیکن و پنج بار به عنوان مدیر کل با لسآنجلس قهرمان NBA شده است، در مصاحبههایی توضیح داد که تصویرش در لوگوی معروفترین لیگ بسکتبال جهان از یک سو جذاب است، اما از سوی دیگر، باعث میشود احساس کند در جایگاه مناسبی نیست.
و احساس میکرد که دستاوردهای ورزشی و سختکوشیاش به یک تصویر واحد تقلیل یافته است. او در سال ۲۰۱۷ در ESPN West گفت: «کاش هرگز به اطلاع عموم نمیرسید که من لوگو هستم.» و اشاره کرد که لقب «لوگو» را که توسط عموم بسکتبالیستها به او داده شده بود، دوست ندارد.
شاید به همین دلیل است که لیگ هرگز رسماً تأیید نکرده است که جری وست همان کسی است که روی لوگو قرار دارد. طبق گفته NBA، لوگو نمادی از کل نهاد است و به همین دلیل است که هنوز تمایلی به مرتبط کردن آن با یک فرد ندارد. با این حال، آنچه که مدتها به طور غیررسمی شناخته شده بود، در سال ۲۰۱۰ توسط خود خالق لوگو تأیید شد. سیگل در مصاحبهای که در بالا به آن اشاره شد با لسآنجلس تایمز صریحاً گفت: «این جری وست است.»
سیگل برای این لوگوی که اکنون غیرقابل انکار است، ۱۴۰۰۰ دلار هزینه کرد، لوگویی که از زمان خلق آن در سال ۲۰۱۷ تنها یک تغییر فونت جزئی داشته است. امروزه، طرح سایهروشن جری وست روی پسزمینه آبی و قرمز سالانه بیش از ۳ میلیارد دلار حق امتیاز تولید میکند و در سراسر جهان شناخته شده است.
جیسون میلر، مدیر اجرایی خلاق Siegel+Gale، آژانس طراح لوگو، گفت: «لوگوهای نمادین ماندگار میشوند زیرا میتوانند داستان یک برند را در قالبی چنان ساده و بهیادماندنی خلاصه کنند که خود بخشی از فرهنگ شوند. ما با NBA شروع کردیم – و امروز هنوز هم با آیکونها کار میکنیم.»